¿Cómo Citar Autores en el Texto?

Hay dos tipos de citas: la cita directa o textual y la cita indirecta o paráfrasis, por lo regular es más conveniente utilizar la paráfrasis porque permite exponer la propia opinión acerca de algún tema y apoyarse con aquel o aquellos autores que coincidan con la propia postura.

Al citar las referencias en el cuerpo de la tesis o proyecto, es necesario incluir el o los apellidos del autor y el año de publicación, en el lugar apropiado. También es importante la utilización de verbos al momento de citar.

Ejemplo: afirma, recomienda, utiliza, maneja, compara, etc. A continuación, se describen las indicaciones en relación con las citas en el texto. 

Un autor
 
Cuando en el texto se hace referencia a un autor, enseguida se cita, entre paréntesis, el año de publicación de la obra.

Por ejemplo:
Kotler (1993), afirma que en producto en su ciclo de vida debe tener cuatro...
Kotler (1993), considera que ni la administración...

En los casos en que se alude a un estudio, debe aparecer tanto el apellido del autor como el año entre paréntesis. Separados por una coma.

Por ejemplo:
En un estudio reciente acerca de características de los mercados (Stanton, 1993),  encontró que...

En los casos en los que la referencia en sí, es decir, el año y el apellido del autor aparece el texto, no se requiere de ninguna otra referencia al respecto.

Por ejemplo:
En 1984, Arias Galicia comparó...
 
Dos autores
 
Si un trabajo tiene dos autores, siempre deben citarse ambos.

Por ejemplo:
Kotler y Armstrong (1996), manejan el proceso de inventario de mercados en cuatro pasos...
Para comprender la amplia gama del cambio tecnológico Koontz y Weihrich (1992), proponen que se consideren las siguientes categorías...